Un dels elements claus per a dissenyar una marca és la sel·lecció del color. Cada color té unes qualitats que produixen unes sensacions diferents. A l'hora d'elavorar qualsevol disseny s'han de tindre en compte eixes asociacions per a evocar emocions i sentiments propies de la marca.
Sempre s'ha de tindre en compte el color que representa millor a la personalitat de la marca i qué colors s'asocien millor amb les característiques dels productes o servicis que ofereixen.
